杨婷婷

持续低迷了十几个月的瑞士钟表业，终于在今年上半年渐渐走出低谷。

比巴塞尔早些时候的日内瓦表展，同样经历了长时间的震荡。钟表圈传媒人钟泳麟在杂志上评价 “金融风暴的好处是令很多人理智下来，不再以胆量为产品定价，所以展场上出现了不少价钱很吸引人的佳作”。

尽管百达翡丽和劳力士如常坐镇表展1号馆势气逼人，但其余参展的2000余个品牌还是在春天里各自斗艳，充分说明了巴塞尔的亲民路线。

大量的品牌吸引到的不只是媒体，真正被视为贵宾的是来自中国的经销商。许多经销商们春天时组团前往瑞士，一扫去年稀落场面。各品牌的大佬们都有一种历经劫难后再出发的斗志，他们知道他们面对的是庞大的中国消费群体，那儿不流行冷静的品消费，他们习惯热火朝天地参与这种昂贵的游戏。有了如此秘而不宣的默契，中国经销商们当然有底气在表展上豪掷千里大把订货。

反观去年巴塞尔，不得不又再次说到金融风暴的影响。在2009年之前，钟表业一直处于再抬头扩张的阶段，而去年，大部分品牌都缩短了触角，在推出新款手表的路上小心翼翼。为了让生意损失减少到最小，也为了配合消费者惶恐不安的心理，几乎每个品牌无论大小在去年都推出了复刻版。

不过百达翡丽和劳力士除外，前者每年量产极少但拥趸又极多，同时家庭化的经营政策一直让它远离了外界资本等等的风险，而后者劳力士则是由于它几十年也不会推出一个新的系列，由这种坚守带来的幸运，就是它是所有品牌中最快恢复元气的一个。

或许从它们的身上我们能够看出，中国不会是那个的救世主，至少在表坛不会是。或许当下全世界都在为这个救世主大唱赞歌，但必须清醒地知道，要拯救手表业自身，希望还在手表业自己身上。

宝珀更早地看到了这一步，当许多品牌绞尽脑汁让公关公司们想出一个又一个新鲜的创意举办一场令人惊叹的发布会时，宝珀的整个过程相当朴素，只有一名钟表评论人与其高层进行对谈。没有美丽的模特出来走秀，缺少常见的活蹦乱跳的主持人，以往让人提神的音乐也消失了，作为瑞士老牌制表企业，这样的选择显得别具意义。

钟表评论人JeffreyKingston为包括金融时报在内的多家重要媒体撰稿，在这个身份之外，他还是一个在反垄断法领域颇有建树的律师，自己也是一个钟表收藏者。在他眼里，即使今天的钟表有着越来越花俏的外观，但他自己会始终选择那些具有研发能力，拥有坚不可摧内核的手表，而外观的比重一点也不大。

按照这个标准，今年的巴塞尔和日内瓦一样，无论大小品牌还是有着许多诚意之作。一位不愿透露姓名的企业家十分热衷收藏劳力士，而今年他的收藏计划里已经包括了劳力士新推出的蚝式恒动潜航者日历型，这款腕表推出60年以来一直是男士潜水表的典范，防水深度也越来越高。而今年新推出的不锈钢表特别之处在于，单向的旋转外圈采用了抗磨损黑色陶质外圈(绿色表面则搭配Cerachrom绿色陶质外圈)，并用铂金涂满外圈上面刻度的内部，尺寸也达到了40MM的大表盘。

百达翡丽则推出了自己全新的计时表5170J，还在表展时就有数位收藏家已经下了单。这款计时码表搭载的机芯仅仅研发就超过五年时间，在这款机芯诞生前，百达翡丽还在2005年时打造出了5.25毫米厚的CHR27-525PS机芯：这款机芯迄今仍是全球最纤薄的由星柱轮控制双秒追针计时机芯。

5170J一共申请了6项专利，外观极像百达翡丽在上世纪40年代推出的计时表。时至今日，当时的计时表在拍卖市场依然十分受青睐。5170J装有30分钟瞬跳累积计时装置，其复杂程度远远超出半瞬跳或连续的传统结构，其精巧结构为小指针在几分之一秒的间内完成进格提供了保障，而是计时装置的驱动轮：它直接合并在齿轮系之内，无需制表工匠单独组装。顺便说一下，这款手表拥有百达翡丽自家印记，它比公认的日内瓦的印记还要再严格一些。

浪琴2009年时也在计时表上下了一番功夫，手表备有以导柱轮控制计时秒表功能的自动上链机芯。由于浪琴并不具有自产机芯的能力，因此委托ETA生产了这一机芯，今年，浪琴将这一技术应用在了更多表款上，并将之命名为“浪琴表导柱轮计时秒表”。

欧米茄的地位虽然不能与百达翡丽和劳力士相提并论，但其今年推出的镂空陀飞轮同轴铂金限量版容易让人过目不忘，每款手表都是花费540个小时纯手工打磨而成，并且只生产18枚，每枚都配有独立编号，同时欧米茄也是一个创置中置陀飞轮的厂商。最让人有荣耀感的是，陀飞轮的背面还刻着一位制表师的名字首字母，这样可以确保所有元件在经过电镀处理之后还能够准确返回到相应的制表师手中。而这枚中置陀飞轮腕表若有维修保养之需，也将一并返回到制表师手中。

好看的手表在表展上依然有市场，虽然CHANEL、宝格丽这样的传统时尚品牌已经做到了手表的专业化，在瑞士制造，有了带编号的原厂机芯，有各种复杂功能，但大部分普通时尚品牌仍然在走靠外观取胜的路子。后者往往没有任何收藏价值，甚至手表的质量也不能得到完全的保证，快速、好看就是它们的功能，低廉的价格就是它们最有效的武器。如果我们买不起Gucci、Fendi的衣服，总能买得起它们的一块表，但高端市场是它们永远无法占有的领地。

积家的隐性营销

积家和电影的姿态一直有着点为彼此增光添彩的味道，从过往看，积家常常为电影明星提供珠宝，舒淇就曾经戴着价值699万的LAROSE在颁奖典礼上出尽风头，威斯尼电影也是积家认真赞助的。现今，积家把自己跨界合作最成功的作品再一次植入进电影里，和阿斯顿·马丁合作的AMVOX3双时区陀飞轮出现在了钢铁侠小罗伯特·唐尼的腕上，细心的观众会不会发现AM的LOGO呢？

不变的古典恒心

劳力士除了每年奉献维也纳新年音乐会，还全力支持自家内位古典音乐界代言人，堪称最敬业的赞助商。采访李云迪时，他戴的是块迪通拿，采访王羽佳时，她戴的还是一块劳力士。不久前，为纪念肖邦200年李云迪音乐会，劳力士不仅全程赞助，还特地在国家大剧院花瓣厅搞了一个见面会，看着那些想要疯狂冲进现场的古典乐迷，就知道他们的代言人选得有多成功了。

从F1到世界杯

宇舶表多亏了有了CEO让·克劳德·比弗的一种指导，感觉每一步的发展都踩在了正点上。宇舶成立时间不久，却成了西班牙皇室十分青睐的品牌，除了依靠先锋特别的设计，最不能缺的就是成功的市场推广策略。4月份CEO本人刚刚在上海宣布宇舶成为F1比赛的手表，6月份就能在世界杯的赛场上看到宇舶的计时器，这些镜头，已经传向了全世界。

钟表的好年份

内地品市场全面向西方打开算起来应该还是在2004年，迄今不过6年。不过谈到与历史的渊源，爱彼表算是把自己的怀表成功放进了历史戏《十月围城》中，借着今年爱彼表135年，爱彼终于把自己多年的宝贝一起运到中国，将从北京开始进行全国范围内的巡展。